广告有话题才有效娱乐节目的神口播盘点刘铮

广告有话题才有效：娱乐节目的神口播盘点

娱乐营销作为最常见的品牌推广模式之一，在近年受到了新媒体的极大挑战。一个点的收视率，冠名费用一亿起，但是这一亿的赞助费用是不是能在新媒体上让大家听的到砸钱的响声，还是个未知数。所以单纯的广告冠名必须辅以大量的内容营销，让广告能变成用户能够和愿意讨论的槽点，才能收到良好的传播效果。

口播在娱乐节目赞助商的权益中，是非常基础也是非常重要的一环。如何让口播变得与众不同、让观众耳前一亮，从而发挥口播的最大价值，是各大品牌商都在苦思冥想的问题。下面就来梳理下近几年让人耳目一新的神口播。

1， 史上语速最快的口播：华少加多宝凉茶《中国好声音》

江湖上传言，加多宝冠名第一季《中国好声音》只花了6000万，但是却收获了一档连续三年收视冠军的现象级节目。抛开节目顶级制作精良品质、抛开吴莫愁等话题选手、抛开杨坤神奇的32不谈，主持人华少43秒350个字的口播，也成为这个节目最为人所津津乐道的经典桥段。正宗好凉茶正宗好声音欢迎收看由凉茶领导品牌加多宝为您冠名的加多宝凉茶中国好声音。冠名商加多宝也因为这句神语速的广告语，在品牌切换的关键时期，伴随着节目的高收视率进入千家万户，很多网站甚至推出华少口播神语速PK赛。

2， 卖方便面的老男孩：汪涵统一老坛酸菜《天天向上》

汪涵率领的天天兄弟团，与何炅为代表的快乐家族已经成为湖南卫视的两大法宝。作为湖南卫视一哥，汪涵在对待自己的广告客户上，也表现出了大哥风范，能帮忙露出就帮忙露出，可以称得上是业界良心。统一老坛酸菜虽然没有与《天天向上》合作，但是在节目中，这酸爽，不敢相信的广告语作为兄弟团之间的调侃，已经出现了无数次。这一口播引发的传播效应，也使得老坛酸菜成为统一最赚钱的泡面单品。假如有一天回家晚了，妈妈对你说出：这酸爽，不敢相信，也不要太惊讶哦~

3， 连明星都想要：《我是歌手》洪涛：全球最薄智能手机vivo X5Max；孙楠：我想要我想要

本周五晚播出的最新一期《我是歌手》节目中，在最后的竞演结果公布环节出现了史上最严重的歌手抗议。起因其实很简单，导演洪涛在最紧张的环节宣布竞演结果之前，手里拿了一部节目合作伙伴vivo最新款的X5Max手机称，这是世界上最薄的音乐手机，然后孙楠突然搭话，表示想要一部，导演洪涛说可以送，结果直接引发其他歌手强烈抗议。李健、张靓颖更是打趣：导演偏心。为什么孙楠有，我们没有？！一时间，世界上最薄的音乐手机vivo X5Max引发众明星乐趣哄抢这一话题成为社会化媒体上最热的词汇。这一个口播的植入，引发了歌手和观众的共同关注和热议，线上线下热闹一片。今年过年不收礼，收礼只收世界上最薄的智能手机，年度最令人紧张、最令人争抢的手机口播热汤出炉。

4：比节目还逗的饼干：王自健《今晚80后脱口》趣多多 一定吃到逗

虽然现在冠名商已经换成了红牛，但之前趣多多跟王自健的合作，相得益彰的程度自不用说。王自健和一定吃到逗，高匹配度。不管是开场还是包袱抖完，一句一定吃到逗王自健说的任性、随意、恰如其分。想知道，趣多多，他到底是吃了多少啊？

5：听广告都能笑：马东《奇葩说》时尚时尚最时尚的国民大品牌美特斯邦威，喝了能活到99的莫斯利安酸奶

马东去了爱奇艺后的第一个大动作。第一个网络奇葩辩论节目《奇葩书》，以其超高的点击和播放量成为2014年底和2015年初最火的网络电视节目。电视节目的形态、网络为播放平台，尽情BIBI消音~节目中的口播一个个可谓口播教科书。时尚时尚最时尚的国民大品牌美特斯邦威、喝了能活到99岁的光明莫斯利酸奶，每条口播，马东先生念起来如行云流水，让人忍俊不禁又印象深刻。美特斯邦威这个本土的品牌，可以坐等90后受众的买单了；

看了以上口播大神们的经典战绩，你是否心生仰慕？他们仿佛是从春秋战国时代穿越来的说客，为了不负节目组重托，让自己小宇宙爆发，唐僧附体，念叨了一句又一句经典的口播广告，成就了营销圈、主持界的神话。可又有谁知，那震颤的嘴角，闪电般的舌头，每吐出一字究竟是镀着多少金呢？

回到营销上，还是那句话，广告怎么打？除了广告片的品质、主题、诉求外，还需要更看重的是话题性是否够了。话题性够了，让用户来为产品背书，这才是有效的传播。

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