腾讯影业与万达院线携手打造互动影城利川

2023-09-11

腾讯影业与万达院线携手打造互动影城

9月17日，腾讯在北京宣布成立全资子公司腾讯影业，与腾讯游戏、腾讯动漫、阅文集团共同组成腾讯互娱全新的泛娱乐业务矩阵。在与内外部广泛合作内容IP同时，腾讯影业也十分关注互联网+影院的营销生态构建。

发布会上，腾讯集团副总裁程武和万达院线总裁曾茂军共同宣布启动腾讯互动影城计划。后续将由腾讯影业牵头，协同游戏、文学、动漫等泛娱乐业务，与万达院线在院线流量运营、影城电竞赛事、影城互动体验专区、以及影片互动宣发等多个环节一起探索实践。

(图一：程武与曾茂军开启互动影城计划)

程武表示，未来腾讯影业也希望把这套体系向合作的影院开放，一方面与合作的伙伴共同拓展线下用户的场景，打通用户和影城之间的最后一公里。一方面，我们希望用户在玩家社区，游戏的体验还有动漫等等内容输送到影院，从而为观影用户提供新一代更丰富的娱乐体验;另一方面，我们也希望通过这种线下和线上深度打通的模式，能够为影院实现用户导流，拓展更多的形态，从而推动影院经营打破空间的局限，为用户体验创造更多的想象空间。

(图二：程武)

曾茂军也表示，基于万达的的会员+这个战略，世界电影的发展主要是靠三个驱动，第一个是内容，第二个科技，第三个是用户。对今天的电影来讲，由于竞争的加剧，对电影院的从业人员来讲一定做好两个驱动，一个科技驱动，一个会员驱动。最近跟腾讯在游戏互动方面我们获得了很多的经验，我也相信未来万达院线会员+的战略，可以帮到腾讯双方有更好、更大的合力，更大的协同效应产生。

(图三：曾茂军)

四年前，程武提出泛娱乐战略，即基于互联网和移动互联网的多领域共生，打造明星IP的粉丝经济。之后腾讯互娱在腾讯游戏的基础上，先后推出动漫、文学与影视业务，目前腾讯游戏是国内最大的游戏开发与运营商，2014年第一季度总营收位列全球第一;腾讯动漫已是正版原创网络漫画规模第一的平台;阅文集团在作品和作家积累上也是行业第一，泛娱乐也发展成为业界公认的互联网发展八大趋势之一。

因此，除了影视业务本身，腾讯影业也更加关注明星IP(Intellectual Property，知识产权)的构建，将更多基于与文学、动漫、游戏等业务的多领域共生，以及更多互联网元素的注入，在影视创制、观影体验、营销及IP开发与运营等多环节创新探索，打造具有广泛影响力与商业价值、社会价值的明星IP，带给用户更多元的体验，积极探索互联网时代下影视业务的更多新可能。

腾讯集团COO任宇昕出任腾讯影业董事长，腾讯集团副总裁程武任CEO，腾讯集团副总裁唐毅斌任董事，腾讯集团财务总监胡敏任监事。

以下为发布会影视+万达院线互动影城环节摘录：

程武：前面几个环节和大家都提到了，腾讯影业我们希望打造致力于影视发展生态体系，从创作，IP运营乃至发行和放映的全产业链，我们不希望自己玩，希望和大家一起来，希望创无垠生态这个理念下，我们未来和影院携手共同构建互联网基因的生态体系，我们为影院做增量。

腾讯为大家所熟知的是线上社交平台和海量用户，不过其实在腾讯泛娱乐的矩阵里，我们最成熟的业务是腾讯游戏，在腾讯游戏的推广操作里还有一个大家并不太了解庞大的线下营销体系。这个营销体系会辅助我们的线上操作，基于线下用户的具体场景精耕细作，我们过去打造包括网吧、校园、社区还有卖场等丰富的场景化营销平台。我们通过跟数百家合作伙伴，在全国一共有数千名推广员，我们在中国推广活动可以覆盖到地级以上的城市193个，我们也支持了腾讯游戏全年开展的各类赛事，事件营销推广活动一共超过8万场以上。如果按照每一部影片平均落地100场来算，腾讯游戏的场景化团队相当于一年做了800部影片的宣发落地的活动。未来我们也希望把这套体系向合作的影院开放，一方面与合作的伙伴共同拓展线下用户的场景，打通用户和影城之间的最后一公里。我们希望用户在玩家社区，游戏的体验还有动漫等等内容输送到影院，从而为观影用户提供新一代更丰富的娱乐体验。

希望通过这种线下和线上深度打通的模式，我们也希望能够为影院实现用户导流，拓展更多的形态，从而推动影院经营，打破空间的局限，为用户体验创造更多的想象空间。今天在生态的第三个环节，我也非常高兴的请到了万达电影院线的领军人，万达电影院线的总裁曾茂军先生和我们一起共同探讨这种创建联合生态体系的可能性。

曾茂军：各位嘉宾朋友，各位老朋友、新朋友，各位业界的人士大家好，非常高兴启动腾讯影业的仪式。我相信这对中国电影来讲，这对中国电影产业来又是一件新的大事。

程武：刚才曾总介绍的是希望我们通过院线和生态体系一同打造线上和线下的统一一种游戏体验。这种游戏体验在接下来我也非常高兴的希望能够和万达院线自己的战略做结合，关于万达院线的战略我也希望请曾总介绍一下。

曾茂军：正好8月29日是万达院线的第200家店，我们在大连开了万达院线会员+发展战略的发布会，为什么要讲到会员+，因为到目前为止我们的会员人数已经超过了4000万。联合国对大国的定义是4000万人口以上就属于大国，我们一直在思考，能不能够让更多的观众走进电影院的时候，能够获得更多的价值。于是，我们就想到了我们的会员+这个战略，世界电影的发展主要是靠三个驱动，第一个是内容，第二个科技，第三个是用户。

对今天的电影来讲由于竞争的加剧，对电影院的从业人员来讲一定做好两个驱动，一个科技驱动，一个会员驱动。正是由于我们对会员的重视，万达院线的会员取得了长足的发展，现在已经超过了4000万，前不久我们和腾讯也签了战略合作协议，把双方在电影院的场景下如何能够让用户的价值得到最大，正如刚才程总讲的，未来的电影院首先是一个社交的场所。我们要围绕着社交的属性去让所有的观众，让我们所有的合作方价值得到最大。最近跟腾讯在游戏互动方面我们获得了很多的经验，我也相信未来万达院线会员+的战略，可以帮到腾讯双方有更好、更大的合力，更大的协同效应产生。

程武：谢谢曾总。正是基于双方这样的共识，腾讯影业和万达院线我们共同确定战略携手，启动腾讯互动影城这一计划。

曾茂军：未来，让我们和腾讯一起在互动影城相遇，让我们的观众在电影院里面能够体验到更多的互动。

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